Como seguramente sabrás, el mes de noviembre es uno de los periodos estrella en las compras online (y físicas) desde hace algo más de una década en todo el mundo. Es la antesala perfecta a la llegada de las compras de Navidad e incluye también el Black Friday y el Cyber Monday. En la cultura oriental, el pistoletazo de salida para este periodo se da con el Día del Soltero, una efeméride que celebran los ‘singles’ en ese lado del mundo el 11 del 11. La fecha no está elegida al azar, sino que, formada solo por ‘unos’, representa la unidad o la soltería.
Este día se viene festejando de manera independiente en China desde la década de los 90. Empezó en la universidad de Nanjing como movimiento universitario de reivindicación de los solteros. Años después, habiéndose ya convertido en un día fijo del calendario de regalos entre amigos y compañeros de universidad, lo que acabó trascendiendo a toda la sociedad china, llegó Alibaba, el gigante asiático de la venta on line a través de Aliexpress, y registró el nombre como marca. Desde entonces el impulso empresarial ha sido constante hasta el punto de que en el mercado chino el Día del Soltero hace ya tiempo que superó en volumen de transacciones y negocio a los ya mencionados Black Friday o Cyber Monday.
Un momento ideal para autoregalarte un gadget, un nuevo móvil o tu ordenador soñado
En este día es muy frecuente recurrir al ‘auto-regalo’, o a darse un capricho, bien sea con una compra on-line o con una jornada de tiendas por todo lo alto. Es un momento idóneo porque las marcas comienzan a calentar ya su política de precios para las semanas siguientes, y los verticales que más se demandan son los de tecnología, moda y belleza. Muchos solteros aprovechan esa jornada para autoregalarse el ordenador que necesitaban cambiar, adquirir un nuevo móvil, o sus periféricos para gaming, o altavoces y torres de sonido para pasar horas y horas escuchando su música favorita.
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En los últimos años el fenómeno del Día del Soltero ligado al mercado oriental ha ido ganando terreno también en la cultura occidental.
En España el Día del Soltero también se viene celebrando el 13 de febrero como un ‘anti-San Valentín’
De hecho, este 11 de 11, parece estar desplazando a la celebración del Día del Soltero en España, y en el mundo latino en general, que se realizaba ya desde hace tiempo el día 13 de febrero, aunque nunca ha llegado a tener tanto éxito como el oriental.
Era simplemente un día a celebrar por los solteros, por pura reivindicación, (en España cerca de 18 millones según el INE) frente a San Valentín. Vamos, un ‘anti-San Valentín’ en toda regla.